Wynik Jakości witryny: czy jest to czynnik rankingowy Google?
Czy Wynik Jakości witryny wpływa na Twoje rankingi? W tym artykule badamy koncepcję organicznego wyniku jakości Google — czy to prawda? Czy Google używa wyniku jakości podobnego do tego w Google Ads w ramach algorytmu rankingu bezpłatnych wyników wyszukiwania?
Od lat jest to przedmiotem gorących dyskusji, do tego stopnia, że istnieją nawet artykuły, które mówią, jak zoptymalizować pod tym kątem. Ale czy rzeczywiście istnieje ekologiczny wynik jakości? I czy ma to wpływ na twoje rankingi? Przyjrzyjmy się niektórym zasobom i omówimy całą tę koncepcję organicznego wyniku jakości Google i zobaczmy, czy możemy dotrzeć do prawdy.
Twierdzenie: Wynik Jakości witryny to czynnik rankingowy
Ten temat może spowodować trochę zamieszania, ponieważ w grę wchodzi kilka rzeczy. Co wiemy: Google Ads korzysta z Wyniku Jakości. Jest to liczba od 1 do 10 przypisywana przez Google do reklam PPC, oparta na trzech czynnikach:
- Przewidywany współczynnik klikalności (CTR) : prawdopodobieństwo kliknięcia reklamy po wyświetleniu.
- Trafność reklamy : stopień, w jakim Twoja reklama odpowiada intencji wyszukiwania użytkownika.
- Jakość strony docelowej : jak trafna i użyteczna jest Twoja strona docelowa dla osób, które klikną Twoją reklamę.
Kiedy więc słyszysz, że Google używa Wyniku Jakości do oceny witryn, możesz pomyśleć, że jest to Wynik Jakości używany przez Google Ads. Nie. Google nie wykorzystuje swojego Wyniku Jakości Google Ads w rankingu organicznym. Więc pytanie brzmi: Czy Google używa wyniku jakości, który ocenia całą witrynę za pomocą numeru (może wynosić od 1 do 10, od 0 do 100 lub coś innego)?
Wiemy, że Google uważa EAT (ekspertyza, autorytatywność i wiarygodność) za ważną koncepcję przewodnią dla każdej witryny publikującej treści. Jeśli więc Google uważa, że ważne jest, aby przyjrzeć się EAT poszczególnych twórców treści, czy strona internetowa, w której te treści są publikowane, nie jest równie ważna? A jeśli tak, czy możesz to określić ilościowo za pomocą wyniku w stylu PageRank?
Pomyśl o tym tak: zamierzam opublikować post. Czy jest bardziej prawdopodobne, że będzie w rankingu na stronie takiej jak Search Engine Journal w porównaniu z [wstaw losową nazwę bloga tutaj, o której nikt nigdy nie słyszał]? Tak, jest to w zasadzie gorąco dyskutowana idea domain authority (nie mylić z Domain Authority, metryką Moz, którą zdementowaliśmy w innym rozdziale tego przewodnika) – że niektóre domeny mają nieodłączną przewagę SEO nad innymi.
Taki bezpłatny wynik jakości oznaczałby, że nawet jeśli stronie brakowało innych sygnałów jakościowych, nadal mogłaby korzystać z przewagi w rankingu wynikającej z wyniku jakości witryny. Czy Search Engine Journal, The New York Times lub Wikipedia (lub jakakolwiek inna dominująca witryna, o której możesz pomyśleć) ma automatyczną przewagę w rankingu w porównaniu ze wszystkimi/większością swoich konkurentów? Czy może to być spowodowane jakimś wynikiem jakości organicznej całej witryny, który przypisał im Google?
reklama:
Dowody na wynik jakości witryny jako czynnik rankingowy
W 2011 roku Michael Wyszomierski z Google przekazał opinię na temat ostatniej zmiany algorytmu Google. Tą aktualizacją była Google Panda, która w dużej mierze wpłynęła na witryny o niskiej jakości treści. Powiedział, po części:
„… dla webmasterów ważne jest, aby wiedzieć, że niska jakość treści w części witryny może mieć wpływ na ranking witryny jako całości. Z tego powodu, jeśli uważasz, że ta zmiana wpłynęła na Ciebie, powinieneś ocenić całą zawartość swojej witryny i dołożyć wszelkich starań, aby poprawić ogólną jakość stron w swojej domenie.
Usunięcie stron o niskiej jakości lub przeniesienie ich do innej domeny może pomóc w rankingu treści o wyższej jakości”.
Czy to sugeruje, że Google może używać wyniku jakości składającego się z pewnego zbioru sygnałów do wykrywania witryn o niskiej jakości? Wiele osób zajmujących się SEO, w tym Jeff Ferguson, twierdziło, że Google klasyfikuje strony internetowe, a nie witryny . Chociaż teoretycznie jest to prawdą, oświadczenie Wyszomierskiego rodzi poważne pytania dotyczące tego, w jaki sposób niskiej jakości treść w części witryny może potencjalnie wpłynąć na zdolność całej zawartości witryny do rankingu. Czy otrzymaliśmy tę odpowiedź w 2012 r. , kiedy Google złożył wniosek patentowy dotyczący Wyniku Jakości Witryny?
Patent obejmuje: „Ta specyfikacja opisuje, w jaki sposób system może określić wynik dla witryny, np. witryny internetowej lub innego zbioru zasobów danych, widzianych przez wyszukiwarkę, które stanowią miarę jakości witryny.
Punktacja jest ustalana na podstawie ilości wskazujących działania użytkowników polegające na wyszukiwaniu i preferowaniu poszczególnych witryn oraz zasobów znalezionych w poszczególnych witrynach.
Wynik Jakości witryny dla konkretnej witryny można określić, obliczając stosunek licznika reprezentującego zainteresowanie użytkowników witryną odzwierciedlonego w zapytaniach użytkowników skierowanych do witryny i mianownika reprezentującego zainteresowanie użytkowników zasobami znalezionymi w witrynie jako odpowiedziami do wszelkiego rodzaju zapytań.
Wynik Jakości witryny dla witryny może być używany jako sygnał do oceniania zasobów lub do oceniania wyników wyszukiwania, które identyfikują zasoby znajdujące się w jednej witrynie w stosunku do zasobów znalezionych w innej witrynie”.
Jak zawsze, tylko dlatego, że Google ma na coś patent, nie dostarcza jasnych dowodów na to, że jest to wykorzystywane w algorytmach wyszukiwania. Poza tym mamy spekulacje z 2017 roku, kiedy Moz opublikował piątek Whiteboard z organicznym wynikiem jakości. Poprzedzili prezentację, mówiąc:
„Chociaż nie ma twardych dowodów na to, że istnieje, organiczny wynik jakości jest koncepcją, która przez lata była rozważana przez wielu SEO”.
W 2020 r. firma Seer Interactive opublikowała przewodnik dotyczący optymalizacji witryny pod kątem bezpłatnych wyników wyszukiwania przy użyciu elementów Wyniku Jakości Google. Przewodnik nie zakłada, że Wynik Jakości jest czynnikiem rankingowym. Chcą raczej dać praktykom PPC nowe spojrzenie na optymalizację treści pod kątem wyszukiwania organicznego.
Wynik Jakości Google jako czynnik rankingowy: nasz werdykt
Do tej pory Google nie potwierdził ani nie zaprzeczył, że wynik jakości witryny organicznej jest czynnikiem rankingowym. Patent dotyczący Wyniku Jakości Witryny zgłoszony w 2012 r. jest w najlepszym razie poszlakowym dowodem na to, że Google może wykorzystać Wynik Jakości jako czynnik rankingowy (lub przynajmniej rozważał to w tym czasie). I to ma sens.
Witryna powinna mieć podstawowy poziom autorytetu (lub nawet punktację trafności tematycznej), którą może przekazywać na nowe strony na podstawie profilu linków (zarówno wewnętrznych, jak i przychodzących). Pozostaje więc pytanie: czy może istnieć wynik jakości domeny/witryny, który działa jako punkt odniesienia dla nowych stron? Komentarz Wyszomierskiego jest intrygującą wskazówką, że coś takiego może być w grze w algorytmach Google.
Jeśli witryny mogą ucierpieć z powodu niskiej jakości treści, czy rozsądne jest również założenie, że witrynom można pomóc w sposób organiczny, konsekwentnie publikując treści wysokiej jakości ? I chociaż wykluczyliśmy pomysł, że Wynik Jakości Google Ads jest używany przez Google do celów rankingu, zasady, które za nim stoją – zwłaszcza dotyczące intencji, trafności i użyteczności – można łatwo zastosować w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
Podobnie jak zrozumienie EAT i wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania może pomóc Ci ukierunkować SEO. Bez bezpośredniego potwierdzenia w momencie pisania tego tekstu nie możemy nazwać organicznego wyniku jakości określonym czynnikiem rankingowym Google. Ale to możliwe.